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(6)豪宅類-碧桂園廣告全案分享(大良鉆石灣)
桂園豪宅類廣告全案分享碧桂園·鉆石灣(大良)廣告創作部碧桂園·鉆石灣(大良)——跨界奢侈品調性做豪宅鉆石灣借鑒點?從始至終保持視覺高度。線上線下廣告、物料及現場環境等視覺載體始終保持豪宅調性的高度統一;?推廣節奏層層推進,步步緊逼。從初期“城央湖山純別墅區”的準確定位,到后期的“中心湖山墅,此后難再有”,碧桂園·鉆石灣根據不同節點步步緊逼,以形成銷售壓迫感;?廣告主題保持高度時效性。項目根據客戶的反饋信息,市場的反應,適時調整廣告主題,以達到最好的銷售目的;?推廣方式更加多樣,內容更加全面。在報廣戶外保證輸出主要賣點及銷售信息的同時,夾報、DM等物料進行賣點深度解讀,全面分析;?賣點清晰,差異化明顯。與競爭對手相比,碧桂園·鉆石灣對自身核心競爭力進行全面提煉,華桂園旁,用稀缺湖山,純別墅,未來難再有等賣點保證了項目無可替代的地位。案例鉆石灣碧桂園·鉆石灣桂畔湖岸頃目簡介頇峰山下華桂園旁純別墅區?碧桂園·鉆石灣位于頇德最核心發展區域——新城區,集商業、辦公、居住、休閑娛樂多重功能的城市CBD位置,獨攬頇德頇峰山、桂畔湖等稀缺山水資源,緊臨政府接待會所華桂園。?頃目意在打造頇德頂富圈層聚居地,產品主要為鉆石墅及大平層,首期開盤貨量約7.72億,已在12月6日開盤。案例鉆石灣推廣時間軸1.摘牌2.品牌準備期導入期3.25摘牌創作思考3.前期渠道期4.廣泛拓客期7.26展廳開放?8.23會所發布會9月高爾夫系列賽5.收網期10.18示范區開放10.25別墅一期內部認購6.開盤期11.15空中美墅內部認購作為集團最頂級的別墅頃目,從前期VI創作到報廣執行,以及重點物料的設計,全程由總部創作團隊介入完成;?首個以奢侈品調性來營造的頃目氛圍,需要充分拔高調性才能滿足定價需求。?常銷期在創作上,針對高端人群的傳播,采用新古典主義建筑線條的組合圖形作為創作核心元素,有別于其他豪宅類頃目,體現出我司豪宅類頃目的奢華調性。同時配合一系列的圈層拓客、圈層活動,設計高端樓書、會所會員手冊、會所發布會報廣、戶外等。12.6線上開盤第一部分:VI及基礎延展鉆石灣最終VI設計創意解析?針對高端圈層人群的傳播,采用Art-deco新古典主義建筑線條的組合圖形作為核心元素,并將鉆石墅的雕花立面線條融入其中進行創意演繹,區別于其他豪宅類頃目;?Logo用簡潔的線條勾勒鉆石形狀,字體采用金屬漸變效果,簡易
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上傳時間: 2020-09-13 13:59:15 資料星級: 所屬分類: 房地產廣告推廣
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