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ppt 萬達廣場整合推廣策略匯報_159p__硬廣_軟文_活動建議 (共159頁)

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萬達廣場整合推廣策略匯報_159p__硬廣_軟文_活動建議
核心價值是“基于萬達商業廣場的城市中央住宅
因此只需要少量宣傳表現住宅與萬達商業廣場的關系即可擁有萬達廣場 ,你才算入住城市中
心綜合體和我有什么關系?萬達和我有什么關系? ”
4萬平米超大綜合體,絕對的商業中心;中心區的寫字樓群,絕對的
商務中心; 9 萬多平米的完美住宅,濟川路絕對的居住中心; 3 大絕
對中心合,萬達廣場與競爭對手完全不同的市場地位:誰是城市
的主宰?誰是城市的主角 ? 一目了然
我們回答消費者“ 萬達廣場讓城市生活更美好,這和我住房有什么關系? ”
最接近萬達廣場,就最接近城市生活美
好“ 讓城市生活更美好 ”一定要落地, 3 大絕對城市中心合,對于本案而
言是市場地位,而對于買家而言,其所能感受到的是什么?關注的中心、居住
的中心、消費的中心、活動的中心、休閑的中心、品味的中心……“ 城市
主角 ”推廣中需要明確一個觀念,“ 住萬達廣場是城市主角 ”主角的力量:最大化擁有萬達廣場
廣場價值和我有什么關系?
綜合性項目非常容易產生各功能之間的分離, 我們必須把廣場的綜
合性價值進行關聯,必須把各大價值統一嫁接到住宅、寫字樓等產
品線價值體系上。推廣線:配角變主角,住宅掛先鋒月后我們就需要大力解決住宅銷售問題。到銷售中心的買家
最感興趣是房子,而買家如果關注點被商業過分吸引,從心理感
覺住宅價值是“附屬的”;
建議本階段把住宅反過來,重點推住宅,
商業推廣聲音減弱。
包括沙盤、模型乃至現場包裝都突出住宅。住宅的賣點在于最大化擁有萬達配套,最接近城市生活美
好…… 可是 萬達住宅買點又在哪里?
無論是商務、商業還是住宅,必須分開重點介紹其
產品的價值, 3 個目標群對廣場的角度完全不同還是從城市生活說起
畢竟住在萬達住宅
是城市主角
享受的是城市生的極致人在城市的生活就是人群的
生活因而,需要單獨強調住宅的利益點,特別是生活方式的利
益點 ————萬達住宅,最完美城市生活,本質上是
最時尚和多變的都會生活方式
“ “是城市生活 人群欲望 的徹底釋放住在萬達廣場,他們這樣活
著住在萬達廣場,電梯上下的功夫,
已經逛完多個風景不同的臨街商鋪,
走過很多條商業步行街……你在萬達廣場的生活,就是消費的生活
你在萬達廣場的生活,就是找樂的生活
逛不完的街,看不完的人,找不完的樂4 小時停不下來的都市瘋狂萬達住宅定位語建議
萬達廣場4 小時不夜生活城萬達住宅廣告語建議
萬達廣場整合推廣策略匯報_159p__硬廣_軟文_活動建議

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上傳時間: 2020-07-04 11:44:15 資料星級: 所屬分類: 房地產活動策劃
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duoduojessy2014-01-10 14:56:37 說:以較高的角度剖析城市商業的發展,站在極高的角度制定項目推廣策略,值得一看!
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