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ppt 黑狐奧美_萬科_西安綜合體項目階段溝通傳播策略_107p_營銷推廣方案 (共107頁)

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黑狐奧美_萬科_西安綜合體項目階段溝通傳播策略_107p_營銷推廣方案
科西安項目階段溝通傳播策略黑弧奧美第三事業部2008年5月31日內容提要1)傳播核心策略梳理2)階段溝通傳播策略及創作表現3)綜合體案名第一部分:傳播核心策略梳理上次會議回顧? 認可項目的邏輯與梳理過程? 確定項目核心“放下歷史,創造未來”? 確定西安萬科品牌推廣語“為西安,為生活”對黑弧奧美第一次提案的共識對項目推廣步驟的共識? 第一步:西安萬科品牌推廣? 第二步:區位/配套推廣? 第三步:裝修U8? 第四步:綜合體? 第五步:物業服務本次匯報內容? 第一步:西安萬科品牌推廣? 第二步:區位/配套推廣? 第三步:裝修U8? 第四步:綜合體? 第五步:物業服務關系梳理 傳播核心區位配套綜合體物業服務裝修U8貫穿主脈,態度體現西安萬科品牌鋪墊、輔助作用放下歷史,創造未來  課題:“未來”如何說?思考課題 也就是項目的主脈(精神)是什么?傳播上需要從“未來”的方向尋找一個新的角度“放下歷史,創造未來”是從一個較為廣泛的角度出發,今天我們放棄掉“歷史”直接講“未來”,從策略上是一個從廣度到深度的轉移,一個有深度的策略,重點在于對目標群的研究!重點研究對象:項目主要客群消費者掃描 掃描對象:徐軍、孟緯、潘牛和我們的目標群一樣,他們收入較高,消費能力強,關注時尚,對新事物的吸收能力強,消費觀念較為開放,具較高的科技知識含量,有較高的職業技能。他們是公司的管理人員,他們都是腳踏實地的實干家,善于獨立解決問題,富于冒險和挑戰未來,渴望有一個更大的發展空間,渴望有一個屬于自己的事業領域。他們有十足的事業成就感和生活素質上的優越感,當然,他們大部分時間都處于工作狀態,加班是家常便飯。他們工作賣力,30歲以后才考慮結婚;他們關注自我感受和自我實現,選擇職業像交朋友一樣憑個人喜好,能發揮個性和能力才是最重要的;他們隨時要充電學習,所以,他們“忙并快樂著”。消費群定位城市的精英中堅派代言詞:雅皮士他們如何看待“未來”姓名:徐軍籍貫:遼寧丹東年齡:34工作職位:黑弧奧美分公司副總經理我的“未來”:“未來十年內,我要送兒子出國,個人能在行業領域內打響名堂。對未來有目標、有規劃,雖然過程沒有設計得很清楚,也知道如果要達到目標必須不斷充電,讓自己更加強大……”我很有把握自己一定能做到!姓名:孟緯籍貫:北京年齡:35工作職位:黑弧奧美全國人力資源總監我的“未來”:“我最大的心愿就是能好好生活,工作太
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上傳時間: 2020-09-13 07:58:30 資料星級: 所屬分類: 房地產營銷策劃
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