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綠茵豐和終稿
活力地產品牌戰略架構暨綠茵豐和個案運作實例『濤益地產』新活力新活力【【品牌內涵解讀品牌內涵解讀】】【【品牌組織架構品牌組織架構】】【商業品牌建立】【品牌運作個案】『濤益地產』【【新活力品牌的深度解讀】】在對新活力所擁有的項目進行解讀及策劃之前,我們必須首先明確一點,新活力,代表著什么?創新、活力,生命勃發的力量。它超越時間,超越地域,享受成長的快樂。『濤益地產』作為房地產的品牌,新活力,一種簡單的直接,一種沉雄的積淀,一種文化圖騰,一種時代精神,讓地產賦予靈魂,讓文明在建筑中蘇醒。“新活力”,一種地產文化圖騰,一種時代精神傳承。『濤益地產』【【新活力品牌的架構】】品牌的核心在于整合。其中資源整合與形品牌的核心在于整合。其中資源整合與形象整合是重中之重。那么,新活力地產在品象整合是重中之重。那么,新活力地產在品牌架構上,如何實現資源的整合與形象的整牌架構上,如何實現資源的整合與形象的整合,則是維系新活力品牌能否樹立并健康成合,則是維系新活力品牌能否樹立并健康成長的關鍵。長的關鍵。『濤益地產』品牌形象整合品牌形象整合品牌資源整合『濤益地產』?資源整合:資源整合:其一,產品的建造資源;其一,產品的建造資源;主要包括在產品建造過程中各個環節的借鑒與共主要包括在產品建造過程中各個環節的借鑒與共享。常見的有多區域同一產品復制,比如萬科四享。常見的有多區域同一產品復制,比如萬科四季花城遍布全國各地,這類地產產品在項目的產季花城遍布全國各地,這類地產產品在項目的產品主題、建筑風格、園林規劃、戶型設計等方面品主題、建筑風格、園林規劃、戶型設計等方面均有較高程度的相似度,因此也可大量減化各個均有較高程度的相似度,因此也可大量減化各個項目的工作內容,直接借鑒現有模式。既避免重項目的工作內容,直接借鑒現有模式。既避免重復勞作,又可形成統一性。復勞作,又可形成統一性。『濤益地產』其二,客戶的統籌資源;其二,客戶的統籌資源;這包括兩類客戶,一類是合作伙伴型,一類是終端這包括兩類客戶,一類是合作伙伴型,一類是終端消費型。對于地產商而言,地產運作的各個階段都消費型。對于地產商而言,地產運作的各個階段都需要大量的合作伙伴,才能實現整個項目的良性運需要大量的合作伙伴,才能實現整個項目的良性運作,這批合作伙伴,也是地產商的資源之一。而地作,這批合作伙伴,也是地產商的資源之一。而地產產品的直接購買者,更是
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上傳時間: 2012-08-24 18:01:34 資料星級: 所屬分類: 房地產項目定位
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