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杭州華潤萬象城悅府豪宅項目營銷策劃案例
州萬象城“悅府”營銷案例甲級寫字樓酒店式公寓?總建筑面積近80萬平方米?近24萬平方米“購物中心”?14萬平方米住宅“悅府”?甲級寫字樓?3萬平方米“柏悅”酒店?酒店式公寓三期3號樓一期2號樓二期1號樓?“悅府”項目可售面積10萬多平方米,可銷售套數625套?8月21日“2號樓”3天銷售達100%?9月01日“1號樓”3天銷售達98%?9月17日“3號樓”開盤當天銷售逾80%?目前,所推標準層已全部售罄杭州萬象城品牌核心:給城市更多可能萬象城悅府住宅價值體系及核心?“悅府”到底賣什么才最有機會?悅府價值體系梳理品牌價值萬象城價值區位價值產品價值競爭差異化面積總價差異化,目標人群差異化目標人群價值希望被認同為有個性,國際化真正的差異化價值企業品牌+萬象城品牌+CBD住宅價值所帶來的唯一的城市生活的稀缺價值住宅推廣的最大機會萬象城住宅的推廣并不能完全建立在產品價值上,萬象城整體品牌的核心和主張是差異化吸引最重要的價值。再加上企業品牌提供的幫助,才是住宅最終推廣成功的最大機會。萬象城悅府營銷核心利用萬象城整體品牌所倡導的全新生活夢想對目標群制造持續的吸引和沖擊結合線下體驗和儲客手段,完成最終銷售結果的達成06年12月23日開工典禮07年12月14日萬象之夜08年4月1日體驗館開放08年7月28日柏悅簽約08年8月21日首期開盤準備期導入期蓄水期預約期小眾渠道大眾宣傳企業品牌導入萬象城品牌強推(給城市更多可能)住宅品牌導入住宅品質導入尋找&網羅客戶400余/0鞏固&拓展客戶1500余/50余拓展&優化客戶5000余/80余精準&鎖定客戶400位2#樓A+客戶樓書發放戶型冊發放具備開盤銷售的條件萬象城“悅府”的營銷傳播過程一個PARYT——招商發布會06年12月23日開工典禮07年12月14日萬象之夜08年7月28日08年8月21日準備期導入期蓄水期預約期企業品牌導入住宅品牌導入住宅品牌導入體驗館開放08年4月1日柏悅簽約首期開盤?在宏觀調控樓市變幻莫測的情況下,我們需要有一次重量級的登場贏得眾人的關注,需要有一次品牌的詮釋贏得市場先機。以一次杭州前所未有的大型時尚活動,讓杭州“體驗”萬象城,“體驗”MIXC生活質感,“體驗”華潤新鴻基杭州萬象城的國際化都市生活主張;?作為商業的第一次招商發布會,作為住宅的首次亮相,將兩者有效結合.借力商業,樹立起與其他完全不同的樓盤形象,獲
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上傳時間: 2020-04-04 14:39:45 資料星級: 所屬分類: 房地產案例研究
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愛房策2014-09-23 08:01:24 說:如果只從ppt設計方面來看,顏色選取的很不錯呢~尤其是第八頁的那個圖真的做得很棒~~干貨不多,但是也很有參考價值~謝謝分享~~
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