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萬達商業地產營銷設計表現培訓規范手冊()168頁
群美麗而可愛的天使插著翅膀頂著光環歡天喜地的來到了Wanda的大家庭但在一段不長的時間后一些天使被摘掉了光環煽動著殘缺的翅膀黯然離開另一些折翼天使借著頭頂的微光在這個家庭的角落里黯自神傷高-大-全-金-光-閃-萬-達-番-茄-炒-雞-蛋從此,喃喃囈語在回蕩天使的國度里溫暖家庭變成了……萬達童話:天使與魔鬼萬達童話:天使與魔鬼寫在前面改變工作思想和方法項目公司:天使很無能?1、做好做足自己份內事并向乙方準確傳遞項目定位、客戶利益;銷售目標、重點、難點;營銷思路、節奏、策略(SWOT、競爭力分析、賣點整合);判斷廣告公司的執行力和表現力;在廣告公司找不著北的時候,自問自己的北在哪里?2、要么尊重專業,要么另請專業創作人員需要尊重;在給予清晰定位、目標、策略及適當解釋后,放手讓他們去干;廣告公司存在的意義在于創造我們的想未曾想;對創作的建議會使創作人員很尷尬,禁錮創作方向有時會適得其反;要支持創作過程而不是打擊,培養良好的創作氛圍,萬達沒有美術大師;不是每個人都是美術指導,只有負責人才有對美感評判的權利。廣告公司:魔鬼很無知?1、做好做足自己份內事并向市場準確傳遞拿性能證明自己,而不是性格;表現力是看家飯碗,稿面策略是基本功底,文案必須準確訴求,創意是少數派的奢求;開發商的“無知”,很多時候是甲乙方信息不對稱造成的,加強溝通理解避免真無知。2、文案不為標新文案含訴求信息、語義、語法、語序、語感、語境;講清楚遠比講得好重要,這也是總部每次對主標及文案要求高的原因;客戶利益有效傳達最重要:讓消費者看懂并給予合理解釋,因為這才是消費者想要的。3、設計不為藝術平面設計最終應服務于銷售目標,藝術在美術館,不是廣告。4、創意不為創意不明晰目標和策略,無從談創意;創意的本質是通過產生強烈共鳴或達成視覺停留的方式實現更有效的信息訴求;有策略、高水準的創意應該具有系統性特點。大連萬達商業地產股份有限公司營銷設計表現規范V1.0目錄Part.1背景平面設計稿的基本要求設計標識性實現設計標識性的常規方法通過LOGO,建立VI體系,按照規范體系進行設計應用萬達集團VI體系利用現有LOGO進行營銷VI延展的局限性:1、趨于企業LOGO特征,不能充分體現綜合體的組合、多元化、繽紛的特點。2、設計延展維度不足,延展元素個性化特征不足,圖形、色彩過于簡單,圖形難以拆分及延展。VI延展局限性下的萬達平面
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上傳時間: 2020-07-03 12:30:00 資料星級: 所屬分類: 房地產管理手冊
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